萬豪聯名信用卡收入如何間接推動淨房源成長？從會員生態系看品牌擴張邏輯

全球觀光復甦現新曙光！厄瓜多飯店入住率 53.09% 創十年新高，英國旅宿業卻天天傳出關門危機？

全球旅遊業疫後恢復力逐漸顯現，政策激勵、產業調整與消費行為變化，推動英國、厄瓜多等地旅宿市場再創新高，但挑戰與隱憂亦不容忽視。 過去三年因疫情造成的旅遊業寒冬正在逐步消散，全球各主要市場正展現不同程度的反彈力量。以厄瓜多為例，2026 年新年假期飯店平均入住率衝上 53.09%，創下十年新高，顯示國家政策導向對內需旅遊回溫有強烈刺激效應。官方報告指出，透過將旅遊服務的加值稅由 15% 暫降至 8%，以及延長公共假日，此舉不僅有效提升國內旅遊消費，也有助於活絡地方經濟，同時催生就業需求。觀察各省數據，Santa Elena、Napo、Pastaza 等地的生態和海灘觀光成為熱門，充分展現消費者偏好多樣化的趨勢。 相較拉美地區的積極政策作為，英國旅宿與餐飲業則處於結構性轉型及挑戰並存階段。2026 年英國酒店業面臨營運成本、稅率上升及人力成本壓力，尤其國家明確調升最低薪資雖保障勞工福祉，但也加重業者利潤壓縮。根據 UKHospitality 模型推估，若無額外產業支持，2026 年平均每日恐有多達六家酒店、餐廳或酒吧停業。PwC 也建議，當前環境下產業必須把效率、獲利與穩健經營列為首要目標，而非快速擴張。 在法規與市場結構動態方面，英國新施行食品廣告高脂高糖規管、遠距檢查與食品安全更新，將重塑業者行銷和營運策略。另一方面，消費者對旅遊與住宿的期待也在變化，永續、社會責任與多元化收入來源逐漸成為競爭力關鍵。企業必須強化數據及資產運用、靈活調整產品與服務，才能在不確定市況中搶佔有利地位。 值得注意的是，雖然厄瓜多吸引力已顯現，整體觀光復甦仍有待國際旅客回流。官方預估 2026 年外國入境人數將達 280 萬人，與疫情前尚有差距，市場仍具成長空間。另一方面，英國旅遊業須在法規、經濟與消費習慣劇變下尋求韌性。業者若能順應政策紅利，配合疫後消費心態持續調整，全球旅宿產業有望於今年展現更明顯的復甦力道，並引發更多國際業者關注新興策略與區域合作。 點擊下方連結，開啟「美股 K 線 APP」，獲得更多美股即時資訊喔！ https://www.cmoney.tw/r/56/9hlg37 免責宣言 本網站所提供資訊僅供參考，並無任何推介買賣之意，投資人應自行承擔交易風險。

【即時新聞】希爾頓 (HLT) 攻公寓式酒店新藍海！攜手 Placemakr 一口氣插旗 3000 間長住客房

全球飯店業巨頭希爾頓 (HLT) 週四宣布推出全新住宿類別「Apartment Collection by Hilton」，正式進軍公寓式酒店市場。這項新計畫旨在結合居家生活的舒適感與希爾頓標誌性的服務標準，為旅客提供從開放式套房到四房公寓等多種房型選擇，滿足日益增長的長住需求。 攜手 Placemakr 擴大版圖並鎖定 3000 間客房潛力 首波美國物業將與專注於靈活短租及長住型住宿的營運商 Placemakr 合作推出，預計於 2026 年上半年透過希爾頓 (HLT) 官方管道開放預訂。希爾頓目前在全球已擁有約 10,000 間公寓式客房，計畫透過此次與 Placemakr 的合作再新增約 3,000 個單位，未來更期望透過與多戶住宅業主的加盟協議進一步擴大市場規模。 配備全套廚房與洗衣設施滿足家庭與商務需求 全新的公寓式酒店設計考量多元的住宿情境，無論是家庭旅遊、好友聚會還是長期商務出差皆能適用。房內設施包括設備齊全的廚房、獨立起居空間以及洗衣設備，地點則選在充滿活力的城市與郊區街區，強調展現在地特色，讓旅客能深入體驗當地生活氛圍。 結合在地特色與 24 小時服務搶佔住宿新藍海 除了硬體設施升級，住客還將享有全天候 24 小時的現場支援服務，並可使用希爾頓 (HLT) 的一貫服務體系。希爾頓全球品牌與商業服務總裁 Chris Silcock 表示，公司長期以來即看好結合飯店服務的公寓住宿商機，致力於提供寬敞的空間、貼心的設施以及與當地社區的連結，而合作夥伴 Placemakr 也與希爾頓抱持著相同的願景。 免責聲明 本報導內容僅供讀者參考，不構成任何投資建議或邀約。投資人應自行評估風險，並對投資決策自負盈虧。

富野(2736) 汰弱留強佈局杉原文旅，2026 年 Q3 能扛起國旅逆風嗎？

富野(2736) 於 17 日舉行法說會，總經理史墨威說明集團最新營運策略，主打「除舊布新」優化體質。原「台東富野大飯店」因合約到期已於上月正式熄燈，集團總部同步完成搬遷。未來營運亮點聚焦於正緊鑼密鼓整修中的「杉原文旅」，預計將在 2026 年第 3 季暑假檔期正式投入營運，這將是富野近年最重要的擴展計畫，期能成為推動營收成長的關鍵新動能。 面對市場變動，富野積極調整旗下資產配置以提升競爭力。除了台東富野大飯店結束營業且不續約、原台東分公司依程序辦理停業外，台中武陵分公司因舊標案契約期滿，已於去年 12 月終止營運並在今年初完成結算。目前集團總部已正式遷至台東富野度假酒店，透過結束舊有合約並精簡組織架構，集中資源於具競爭力的核心據點，試圖在競爭激烈的旅宿市場中強化獲利體質。 在新據點布局方面，富野展現持續推進的決心。子公司營運的「關子嶺富野溫泉會館」及取得標案後完成整建的「武陵富野渡假村」，皆已於去年陸續投入營運，成為品牌現階段重要的營收支撐來源。目前市場最關注的投資案「杉原文旅」正進行大規模整修，目標鎖定 2026 年第 3 季試營運，預期屆時將為集團在東台灣的旅宿版圖增添重要量能，延續品牌在度假市場的影響力。 針對整體產業環境，經營團隊坦言國旅市場短期仍面臨嚴峻挑戰。受日幣貶值與台幣強勢影響，國人出境旅遊熱潮持續，今年出境人數預估達 1,800 萬人，反觀入境僅 870 萬人，佔比不到五成。預期這股出境熱潮將延續至明年下半年，加上疫後旅宿供給量快速增加導致供需失衡，國旅業者勢必面臨較長的調整期，後續需密切觀察政府補助方案能否有效縮短陣痛期。

帕克酒店 2025 要賣掉 3億到4億美元非核心資產，投資組合能更強嗎？

帕克酒店首席執行官透露，該公司將於2025年進行大規模的非核心資產銷售，以提升其市場競爭力和財務表現。 在最近的財報電話會議中，帕克酒店及度假村（ Park Hotels & Resorts ）首席執行官湯姆·巴爾的摩（ Tom Baltimore ）分享了公司在2024年的成就，並展望未來。他指出，帕克酒店在業界內表現突出，並成功完成多項非核心酒店的戰略處置。 根據資料顯示，帕克酒店在2024年已經賣出了三家酒店，總金額達到2億美元。這些舉措不僅改善了公司的財務狀況，也為即將到來的年度鋪平道路。面對日益激烈的市場競爭，帕克酒店計劃在2025年再度出售價值介於3億至4億美元之間的非核心資產，以進一步最佳化其投資組合。 此外，專家分析認為，透過這樣的策略，帕克酒店能夠集中資源於更具潛力的核心業務上。然而，有批評者質疑此舉可能使公司短期內失去一些收入來源，但管理層堅信長期利益將超越短期挑戰。隨著市場環境的不斷變化，帕克酒店的未來發展仍然值得關注。