美國遊戲市場年增3%的真正動能：訂閱制、跨平台與新主機結構性變局解析

美國遊戲銷售年增5%，Switch 2 熱賣、EA Sports 熱門新作帶動動能，這波需求可延續到下季嗎

2025年7月，美國遊戲銷售達50.5億美元，較去年同期成長5%。新款 Switch 2 及 EA Sports 等熱門遊戲推動了這波銷售熱潮。 在最新的報告中顯示，美國遊戲銷售於2025年7月上升至50.5億美元，年增率為5%，逐步追趕2024年的銷售腳步。此成就主要歸功於 EA Sports 和任天堂的新遊戲，以及夏季推出的 Switch 2 主機。根據研究公司 Circana 的資料，相較於2024年7月的48.2億美元，這一數字顯示出強勁的市場需求。 遊戲內容仍然是銷售的主要來源，支出同比增長4%，達到44.8億美元。硬體銷售則因新款 Switch 而激增21%，達到3.84億美元，而配件銷售下滑8%至1.87億美元。在2025年截至目前的總銷售額32.59億美元中，雖然整體下降1%，但硬體銷售卻上漲18%。 值得注意的是，自6月發售以來，Switch 2 已成為最佳銷售主機，無論是在單位還是金額上都領先於競爭對手 PlayStation 5 和 Xbox Series，後者分別下降47%和69%。此外，Switch 2 Pro Controller 也成為今年最暢銷的配件之一。 在遊戲內容方面，儘管主機銷售有所減少，但行動遊戲和非行動訂閱服務的支出彌補了這一缺口。EA Sports College Football 26 和 EA Sports MVP Bundle 成為七月最暢銷的遊戲，隨後是 Donkey Kong Bananza 和 Tony Hawk's Pro Skater 3 + 4 等新作。 行動遊戲方面，消費者支出年增7%，Garena 的 Free Fire 更是躍升至前十名之內，成為美國市場上最受歡迎的射擊遊戲。未來，隨著新遊戲和裝置的持續推出，遊戲市場有望保持增長勢頭。 免責宣言：本網站所提供資訊僅供參考，並無任何推介買賣之意，讀者應自行承擔交易風險。

美國遊戲銷售增長｜八月市場規模達46.6億美元，Switch 2改寫硬體銷售紀錄

根據研究機構 Circana 報告，美國八月份遊戲總銷售額較去年同期增長11%，達到46.6億美元；今年累計銷售亦年增1%。其中遊戲內容仍為主要收入，八月內容銷售額增長11%至41.8億美元；主機內容支出年增21%，手機遊戲內容支出年增6%。 硬體銷售強勢增長 八月硬體銷售額達3.12億美元，年增32%；配件銷售額則下滑6%至1.69億美元。今年以來，美國整體市場規模為373.3億美元，較2024年的370.6億美元小幅成長。分項來看，內容銷售持平於328.5億美元，硬體銷售年增20%至28.6億美元，配件銷售下滑6%至16.3億美元。 任天堂 Switch 2 銷售表現亮眼 Circana 分析師 Mat Piscatella 指出，8/3—8/30 間，Switch 2 的強勁銷量抵消了 PlayStation 5（SONY）、Xbox Series（MSFT）與前代 Switch 的雙位數下滑。Switch 2 上市前三個月累計售出240萬台，超越 PlayStation 4 於2014年同期的220萬台紀錄；其銷量較原版 Switch 同期高出77%。 NBA 2K26 成為八月最暢銷高端遊戲 NBA 2K26 為八月最暢銷高端遊戲，亦為2025年至今的第五暢銷作品；在 PlayStation 與 Xbox 平台皆居當月銷售榜首。 美國手機遊戲市場新勢力崛起 八月美國手機遊戲前十名包含：MONOPOLY GO!、Royal Match、Last War: Survival、Candy Crush Saga（MSFT）、Clash Royale、Pokémon Go、Kingshot、Whiteout Survival、Free Fire、Royal Kingdom。Sensor Tower 分析師 Sam Aune 指出，Kingshot、Royal Kingdom 等新秀崛起，Playrix 的 Gardenscapes、Homescapes 等長青作退居前二十名。 相關股票代號：NTDOY、SONY、MSFT 等。